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线上:在线旅游PK无线业务 线下:酒店集团布局移动端

时间:2015-03-30  来源:广州日报  作者:
原标题:线上:在线旅游PK无线业务 线下:酒店集团布局移动端

  去年多家OTA无线业务增长迅速 移动端业务或将成为未来OTA的制胜点

  昨日,携程旅行网(纳斯达克股票代码:CTRP)公布的2014年第四季度及全年未经审计财务业绩显示,第四季度公司同比转亏,全年实现盈利但净利润降幅超70%。公布财报后,携程网开盘高开,截至昨晚记者发稿时止,涨幅达21.98%报56.28美元。记者发现,去年多家OTA无线业务增长迅速。

  业内分析认为,由于移动端良好的用户黏性,移动端业务或将成为未来OTA的制胜点。而长期以来对OTA“爱恨交织”的酒店集团也在积极布局这一领域,通过移动端直销争取更多的利润空间和话语权,筑起“护城河”。

  OTA无线业务增速迅猛

  财报显示,携程2014年第四季度的净营业收入为19亿元(约合3亿零800万美元),同比增长33%。但是,第四季度归属于股东的净亏损为2.24亿元(约合3600万美元),而上一年同期净利润为2.61亿元(约合4300万美元)。

  相较去哪儿、途牛,携程旅行网2014年全年未出现净亏损,但在净营业收入同比增长36%的背景之下,归属于携程股东的净利润同比大幅下降76%,依旧未逃脱“增收不增利”的尴尬。面对2015年,携程CEO梁建章预计一季度净营收的年增长率将超越过去几年,约能有40%~50%的增长。

  截至目前,多家在线旅游中概股已发布2014年业绩报告,不难发现,各家都在财报中极力突出移动交易所取得的成绩。携程昨日表示,净营业收入的强劲增长势头,是来自于“拇指+水泥”的移动战略的收效。截至2014年四季度结束,携程旅行无线应用已经拥有约6亿累计下载量,环比增长70%。

  去哪儿日前公布的财报则表示,2014年全年无线收入为7.087亿元,同比增长434.9%,第四季度无线收入占总营收的50%,无线预订量占总机票量的46%。对于未来,去哪儿网集团执行副总裁&无线事业群CEO谌振宇表示,去哪儿网将进一步扩大移动用户基数,增加用户使用频次。

  公开资料显示,2014年中国OTA平台的佣金平均提高了约37%。业内有观点认为,OTA之间白热化的价格战成本正在逐步转嫁到酒店身上,对OTA“爱恨交织”的酒店集团也在陆续发力移动端直销平台。

  酒店自建移动端服务平台

  碧桂园凤凰国际酒店管理公司旗下的50多家高星级酒店全部开通微信服务,实现移动端订房、微信支付、导航和人工客服等功能。

  据记者了解,此前,国内还有开元酒店集团推出微信公众账号服务平台,提供全方位的在线预订、互动体验等服务。2014年,该集团手机预订平台实现的营收比2013年增长241%。(记者杨杉)

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